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有人说，2016年是跨境电商元年。消费结构升级，国家新政出台，电商平台纷纷推出跨境业务，好像突然之间多股力量都在把跨境电商推到风口浪尖，火得不要不要的。就像是台风来了，不是所有的猪都能飞上天一样，火的发烫的跨境电商，对于某些公司是香饽饽，而对于另外一些公司则是烫手山芋，大乱大治之间都是洗牌的结局。你的跨境电商是烫手山芋还是香饽饽?往下瞧。

跨境电商热度升温，国家出台新政引导

跨境电商经过多年的野蛮生长，终于等来了国家出台的新政引导。按照财政部、海关总署、国税总局联合发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》中规定，从2016年4月8日开始，将实施跨境电子商务零售进口税的征收政策，同时同步调整行邮税。也就是说，跨境电子商务零售进口商品，不再按行邮税计征，改按货物征收关税和进口环节增值税、消费税，一句话，大包小包的跨境商品都要上税了。

跨境电商税收新政的出台，让此前跨境电商玩家们的商品价格战转为以包邮、包税为核心的价格战。就在新政实施的一个月后，5月10日下午，唯品会举行“唯品国际”跨境业务全新升级发布会，宣布将通过“产地直采自营 正品免邮包税”建立价格优势。据悉，“唯品国际”创立一年半以来，唯品会的海外订单实现了100倍以上的快速增长。根据易观智库最新发布的《中国跨境电商研究报告》显示，“唯品国际”以超过15%的市场占有率，跻身中国跨境进口自营B2C电商前三甲，而正是对跨境消费群体的深刻洞察以及对行业发展趋势的深入分析让唯品会决定进一步加大对跨境电商业务的投入，实现“唯品国际”的全面升级。

无论是国家新政的出台还是唯品国际发布会的召开，真是恰逢其时。有几组数据说明了这个问题：自从2008年开始，城镇及农村居民生活水平持续提升，消费结构发生重大变化;低线城市的网络零售总额首次追赶上一二线大城市，网购人群也比一二线城市多出7400万(引自麦肯锡调查数据);与此同时，国内消费者出境购物人数也是逐年攀升，消费额更是呈现暴增趋势;过去三年来，中国居民出境人次连续三年全球第一，仅去年一年就有1.28亿人次走出国门，出境游消费2290亿美元。(引自国家统计局和国家旅游局数据)

另外，根据易观智库的数据显示，仅2015年中国跨境进口零售电商交易规模就已达到2064亿元，保持近60%的高速增长态势。唯品国际海淘用户2015年全年的购买数据显示，70%以上的跨境消费群体为80后、90后女性，主要分布在沿海城市及中部的二三线城市;在购物习惯上，80%使用移动终端购物。这些数据与麦肯锡、国家统计局、国家旅游局的数据都在说明同一个问题，跨境消费热潮大势已成。

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